在讲概念设计之前，我们先来了解一下“概念”的含义，“概念”是指人类在认识过程中，从感性认识上升到理性认识，把所感知事物的共同本质特点抽象出来，加以概括，形成概念式思维惯性，是自我认知意识的一种表达。

“概念设计”的说法是在近几十年里产生的，是影视、游戏、动画、HMI制作前期的一个重要环节。影视概念设计所服务的电影、电视剧，是一种叙述性艺术，重点在于用镜头讲故事，比如指环王中的概念设计，设计师根据IP属性、剧本和故事版设计出一些镜头气氛稿以及粗略的场景概念，导演再根据已有的概念设计来制定具体的拍摄方案和后期特效制作。

《指环王》后期视效概念探索

一、关于HMI概念设计

车机中的概念设计与影视、游戏的概念设计相似之中也存在一定的差异，因为HMI是基于汽车的人机交互，所以需要结合汽车相关的特征进行设计。HMI概念设计的核心是如何塑造品牌，传递品牌文化和其价值观。其目的在于确定主视觉风格，指导开机动画、上电动画、动效方式以及后期的视觉规范确立。

在一定范围内进行的概念设计，互相之间是需要相关性和联系性的。为了更好地接近市场需求，HMI概念设计通常会使用国际上流行的一种“故事版情景预言法”进行设计。简而言之就是构建一个场景，将要制作的内容置于一定的人、时、地、事和物中进行观察、预测和情景分析，其形式是以故事版的方式表达出来。于是，HMI在概念设计上便多了一份生命和灵气。

HMI概念设计并不是一次就能完全定下来，还需要经过甲方多次评审，然后不断打磨出和品牌契合度更高的作品；而设计师则要综合考虑项目排期、开发难度、项目属性，才能设计出符合实际的概念作品。这是一个从粗到细、由模糊到清晰、由抽象到具像的不断进化的过程。

以红旗H9为例，我们前期会在同一设计理念中衍生出几个更细致的方案供甲方选择，在此阶段是为了明确接下来的设计是以经典的双表盘为主还是以创新型的异形表盘为主；色调是偏向于冷色还是暖色；以及概念中的哪些亮点应该进行保留和优化。

H9早期概念设计

H9中期概念设计

H9项目设计两套双表盘，一套无表盘，精致的视觉风格，以尚·致·意为理念，设计三种主题，下图为最终设计稿。

主题：致·极致

主题：意·意简

二、如何让HMI概念设计更出彩

设计的全球化是一种趋势，但民族风格和人文特征在多元发展中却随之增强。信息时代数字化的生存方式使人们进入一个前所未有的生存状态，技术的迅猛发展让人有失控的感觉，因此，人们更渴望能够通过知识和文明重新规范人类社会的秩序、道德和伦理。工业化和现代化已经证明技术并不能造就一个更好的社会，文化的延续才是人类社会最有价值的东西。设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，成为了连接技术和人文的桥梁。人们希望通过设计能提供更好的功能，表达出更多人情、个性的同时，也期望设计能包含更多的人文价值。这也正是一个国家的设计区别于另一个国家的设计、一个民族区别于另一个民族的体现。

通过对不同事物进行提炼，在已有的设计风格上进行解构，再结合本土文化进行重组，从而形成新的设计风格，达到概念设计的本土化——新东方主义。全球化的设计是主流，但未来基于中国文化的设计才是中国设计最好、最有价值的出路，只有不断更新和进化，才能让我们的“东方设计”经久不衰。

怿星概念设计方案

作为中国的文化工作者，我们有责任也有义务去将我们国家的文化传承下去，再进⾏不断的优化和提炼，让中国文化重回世界之巅。