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国潮复兴——从红旗H9看HMI设计中的东方美学


曾几何时,中国传统文化被冠以“老土”“Out”“Low”这些头衔,近年来伴随着国潮热的兴起,东方美学正在以一种高调的姿态复苏。新东方美学、逆代购、老字号网红、中国原创设计、中国智造5大国潮趋势下,各行各业开启了传统焕新的步伐。中国传统文化渐渐不再与“土气”这些称号划等号,传统文化的元素受到年轻人的追捧与喜爱,逐渐形成一种以文化的传承、融合与升华为主旨的新潮流。


什么叫国潮?


国潮是一种现象,它需具备两个要素:

其一,要有中国文化和传统的基因;

其二,要与当下潮流融合,更具时尚感。


(图片来源于网络)


它不局限于某一领域,某一形式。它可能是集体荣誉,也可以是一种集体自信。国潮的出现,是国力及经济提升带动的文化自信和文化回归。反映在文化领域,是对传统的回顾,《诗词大会》、《上新了故宫》等节目引领着话题;民间层面,读经典、听戏曲成了风尚,穿汉服的年轻人成为风景;反映在消费领域,便是对国货实力的日渐认可。红旗作为汽车界国潮的先驱者,初始目标便是将中国优秀文化艺术传统、汽车设计趋势及前沿科技融于一体,传承与创新,以极致的工匠精神,打造工业艺术品。


李宁X红旗轿车跨界合作


两年前,一场老牌轿车X老牌李宁的复古运动风潮刷爆了朋友圈,一位是从运动品牌向国潮时尚品牌转变的李宁,另一位则是在某种意义上代表着国家形象的红旗汽车,这二者的联名设计可以说是珠联璧合,仿佛让印象中的老大哥重回年轻时代,魅力四射。在帝都的红墙绿瓦之下,李宁就联名红旗汽车,大大方方地举起“中国制造”的旗帜,来了一场国潮秀。在这场跨界营销中,大家惊喜的发现一个更年轻态、潮流化的红旗,同年,红旗以“传承·新生”为主题开启了对品牌的重塑。



(图片来源于网络)


红旗H9:科技+东方美学的融合


从HS5、HS7的成功上市,到销量突破10万大关,在过去的一年里,红旗开创了一条属于中国豪华品牌破局向上的进阶之路。2020年1月8日,更亲民的红旗C级豪华旗舰轿车——红旗H9在人民大会堂迎来全球首秀。这是一台红旗将更多决策权放给市场、设计团队,有诸多全新设计理念、元素,且敢把概念车E境的诸多设计元素付诸量产的抗鼎之作。集新红旗最新设计理念和最新前瞻技术于一体红旗H9,也更加完整、清晰的体现了彻底融入到的新红旗品牌的品质与精神内核当中的“中国式新高尚精致主义”品牌理念。


(视频来源于网络)


而作为红旗H9 HMI设计者的我们在其中做了哪些关于东方美学的努力呢?首先一点,东方美学绝对不是简单元素的堆砌,是需要经过大量时间的提炼和打磨的,让更多的文化是以“隐性基因”的形式展示出来,传统文化完美结合科技,是我们这次设计的核心理念,在设计中重拾中国文化,同样也是我们这代设计师急需促成的设计文化认同。


(图片来源于网络)


在HMI界面的设计中,我们不但要结合传统文化基因,同样也要兼顾新时代的科技和展示形式,正所谓“一生二,二生三,三生万物”,以传统基因为出发点,融合新时代的内容,变成新的内容。视频中的效果,很多都是有符合东方美学的“意境”,通过不同的艺术手法表现,或刚或柔,或层次感。比如颜料的这类形式,通过颜色和画笔的质感营造出了充满韵味的氛围。


(视频来源于网络)


比如手机类型的广告,以水的科技形式来展示品牌中所蕴含的意境。


(视频来源于网络)


在此,我们认为,不同行业间的跨界也是新的潮流,并不一定HMI就只研究汽车相关的内容,酷炫的游戏、精致的海报、潮流的服饰、甚至充满脑洞的广告都是具有研究价值的,而对不同文化和内容的融合也是HMI设计师需要掌握的能力。如何通过新的手法和技术去升华我们的“国潮”,是HMI从业者们的重要课题。


确定好设计的方向,这在制作项目的前期是非常重要的,需要清晰知道用户需要的是什么?如何保证达到用户体验的同时展示我们的文化底蕴。而项目的过程中也是不断发挥脑洞进行研究,讨论,但无论怎样,唯有一点,在过程中不能遗忘对于传统文化的理解和运用。


分享一个小故事,在H9仪表概念设计初期的时候,关于到底是使用经典的双圆表盘还是偏现代风格的无表盘设计几方都难以下定论。这其实是涉及的双方认知的统一性。在评审中最终以圆表盘为突破口,打开了从概念设计转细节设计的大门,但是在制作过程中也同样验证了一句话,事物是普遍联系的,事物是不断变化的。在后期同样随着不同人士的需求而新增了无表盘的主题设计,可见即使H9是相对高端和稳重的系列车型,依旧是有对于新生事物的高追求,所以新一套的主题从相对极简的角度出发,构建了无表盘的整套设计。


(图片来源于网络)


几乎每个设计师都深知一点,设计作品在每一次的相遇都是思想的碰撞,这个过程没有输赢,只有共赢是唯一目标。比如一个launcher界面的布局,和一个默认头像的效果也都是经过无数版本的迭代,融合众人的智慧和建议才能确定最终的效果。能够完成设计并产品化,是非常有成就感的事情,但是同样需要付出很多,在一些关键节点的效果上,除了需要能力外,更需要的也是时间,在一些很紧张的节点上,怿星的设计团队经常和红旗的设计团队一起奋战到深夜,要是说为了什么?谁也说不准,但我认为大家都是有同一个目标,就是把我们中国自己的品牌,自己的文化进行提炼升华,不忘初心,不负韶华。


(图片来源于网络)


目前经过长时间的制作,红旗H9也已经上市,红旗的HMI,不仅仅是构建良好的驾驶体验,更是需要将中华5000年文化底蕴呈现出来。所以在仪表的设计中,保留了红旗中轴线的传承性设计,同时在前状态栏上与车前格栅遥相呼应,保留高山飞瀑,飞流直下三千尺的视觉冲击。在体现冲击力的同时,又通过背景和地面柔顺的线条感中和了整个设计的效果。真正体现“刚柔并济”的含义,彰显东方美学的底蕴美丽。



(怿星HMI手绘草图)


而H9的中控更是以大气的场景为原型,通过结构线条以及光影效果与HMI界面中的功能合理结合。怿星设计团队在草图阶段就不断深挖关于红旗基因:中国文化。最终以红旗“尚·致·意”理念为核心,进行多主题设计,对于中国文化的设计已经不仅仅是“形”,更多的则是往“意”的方向出发,比如山峦叠嶂的层次感,细水游动的流线感。而围绕的核心就是红旗基因与中国文化,通过界面中线条的流畅曲率,似水绕流在仪表和中控周围,既有红旗的霸气,也融合传统文化中“柔”的部分。


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(图片来源于网络)


在颜色上运用五方正色与间色的融合并摘选出了靛青,碧蓝,宝蓝等古风颜色与各个主题搭配,在用色上不灰,不躁,通过HMI界面中的山河意境,来致敬华夏数千年的大好河山,从视觉和操作上,打造极致的驾驶体验,真正体现东方骨架,现代解构。


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(图片来源于网络)


作为设计者首先希望通过新兴技术对既有的文化遗产加以提炼,将传统与现代相连接,让更多的人了解文化的内涵。而最终的目标,则是将传统文化传承下去,真正为大众所喜爱,而不只是让文化停留在学术圈内,只有文化与气质,才能滋养真正的中式豪华。追求产品背后的精神价值和文化价值,这是文化焕新带来的改变,逐渐壮大的本土文化风暴让国产品牌的发展迎来了春天,让世界看到了中国的“潮”,让我们重新建立起了民族自信。


可以说中国的传统文化是一个巨大的创意宝库,“科技+文化”的这种方式还有很多的可能。以往的HMI设计无限着重于科技感,国际感的设计,而往往忽视掉了我们作为中国文化的核心价值。我们每一个中国设计者都应该开疆拓土,推动中国设计、中国智造走向世界。